EFCL y Dircom Castilla y León firman un convenio para potenciar la comunicación en las empresas familiares. Ambas asociaciones promoverán y difundirán los valores de los negocios con apellido.
Ginés Clemente y Luisa Alcalde, presidentes de Empresa Familiar de Castilla y León (EFCL) y de Dircom Castilla y León, respectivamente, firmaron un acuerdo de colaboración para desarrollar actividades de forma conjunta, que contribuyan a la profesionalización de la función de comunicación entre las empresas asociadas a la institución. Además, Dircom asesorará a la agrupación en temas relacionados con la comunicación, la imagen corporativa, el valor de las marcas o las redes sociales e invitará a los presidentes y directivos de las compañías de EFCL a asistir a los talleres y jornadas organizadas por Dircom. Por su parte, EFCL promoverá la figura de los profesionales de la comunicación en los negocios con apellido.

“Estamos ante una coyuntura económica muy complicada, en la que es necesario destacar y difundir a la sociedad los valores de las empresas familiares, que ahora son más válidos que nunca. Nuestras compañías se caracterizan por la gestión a largo plazo, el arraigo a su zona de procedencia, el rechazo a la especulación y el esfuerzo para mantener los negocios pese a las dificultades”, afirma Clemente, quien añade: “creo que esos valores deben ser comunicados y explicados con mayor insistencia tanto por la asociación como por nuestras empresas. Además, con la firma de este convenio, contamos también con el apoyo de Dircom Castilla y León para esta tarea”. Por su parte, Alcalde apunta que con esta alianza “también pretendemos ayudar a las empresas familiares a que mejoren sus áreas de comunicación, ofrezcan formación a sus directivos en este ámbito y se introduzcan en un mundo tan apasionante como es el de las redes sociales”. La presidente de Dircom comprende que en la actualidad “las empresas están centradas en sacar adelante sus negocios y en tener un balance saneado, pero ello no es óbice para que descuiden un aspecto tan estratégico como el de la comunicación”.

EFCL es una entidad sin ánimo de lucro fundada en junio de 1997 en Salamanca con el objetivo de trabajar para favorecer la continuidad de las empresas familiares de la región. En la actualidad, está constituida por más de un centenar de empresas familiares de toda la región, líderes en sus respectivos sectores, cuya facturación global equivale al 17% del PIB y dan empleo al 10% de la población ocupada de Castilla y León en el sector privado.
Dircom Castilla y León, integrada en la actualidad por cerca de 60 socios, forma parte de la Asociación de Directivos de Comunicación de España, que cuenta con 860 miembros, cuya representatividad incluye a los ejecutivos de las principales empresas de este país. Sus objetivos más importantes son el reconocimiento de la asociación y de la profesión, la formación de este colectivo, el networking y la RSC.